Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats

Authors

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i128.1488

Keywords:

Radio, advertising, on-line broadcasting, internet, mobile communication, commercial broadcasting

Abstract

The sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by Internet have moved conventional radio into last positions on advertising investment. This weight loss in the global advertising market contrasts with the strengths of the radio, which, in its Network transposition, have increased and resized. In this sense, this paper aims to make an approach to the characteristics of radio advertising, to the specific potential of online radio and to the main formats.

Author Biography

  • Teresa Piñeiro-Otero, Universidade da Coruña
    Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Doctora en Comunicación por la Universidade de Vigo, con una tesis sobre estereotipos femeninos en la publicidad radiofónica. Ha orientado su investigación al medio radio y a sus nuevas manifestaciones en la era de la convergencia. Profesora del Grado de Comunicación en la Universidade da Coruña donde imparte las materias de Ambientación Sonora y Musical y Estrategias de Comunicación Multimedia.

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15-11-2015

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No. 128 (2015): Movimientos sociales y propagación de ideas políticas en la sociedad en red

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