Adentro y afuera del multiplex. Los estudios comerciales de audiencias del cine en América Latina

Autores/as

  • Juan Carlos Valencia Universidad Javeriana
  • María Alejandra Beltrán López Señal Institucional

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i132.2757

Palabras clave:

cine, audiencias, Latinoamérica, Rentrak, Cadbox, Ultracine

Resumen

Las maneras en que son investigadas las audiencias del cine por las industrias culturales asociadas son poco conocidas más allá de los círculos de expertos. Sin embargo, las cifras usadas por los productores, distribuidores y exhibidores tienen impactos contundentes sobre los espectadores, las políticas públicas de fomento de la cinematografía, e incluso, la investigación académica. ¿Cómo se miden las audiencias de cine en América Latina? ¿Son confiables las cifras? Se concluyó que los sistemas de medición de audiencias en América Latina y el mundo solo contabilizan las cifras de taquilla en salas y no tienen realmente en cuenta ni las otras modalidades de consumo cinematográfico, ni las ricas y complejas apropiaciones y relaciones de la gente con el cine.

Biografía del autor/a

  • Juan Carlos Valencia, Universidad Javeriana
    Ingeniero  Electrónico de  la Universidad Javeriana.  Magíster en Comunicación de la Universidad Javeriana con tesis de  grado sobre  la  entrada  de  Internet  en  Colombia (1998).  Especialista  en  Estudios  Culturales de  la  Universidad Javeriana con   trabajo   de   grado   sobre   la   producción   de   subjetividades   en   los   medios   de comunicación  comerciales  en  Colombia (2007).  Doctor en  Comunicación,  Estudios  Culturales  y Música  de  Macquarie  University  (Sidney,  Australia)  con  tesis  de  grado  sobre  la  programación  de emisoras de radio comerciales como proceso de subjetivación y colonialidad (2012).Inicialmente trabajó en compañías de telecomunicaciones, pero después se dedicó de tiempo completo a la academia y al  periodismo  cultural. Es  becario  de  Colfuturo  y  recibió  también  una  beca  MQRES  de  Macquarie University. Fue profesor de  cátedra en las facultades  de  Comunicación  y  Periodismo de la Universidad  de  la  Sabana  y del Rosario. Ha  sido  profesor  en  la  Maestría  en  Comunicación Internacional  de  Macquarie  University  y  en  la  Maestría  en  Estudios  Culturales  de  la Universidad Javeriana. Ha  trabajado  durante  más  de  20  años  en  emisoras  universitarias  y  comunitarias  en Colombia  y  Australia.  Ha  escrito  artículos  periodísticos  para  revistas  como  Pie  de  Página,  El Malpensante y Arcadia.Su trabajo de investigación gira en torno a cinco temas fundamentales: 1-la  apropiación  de  la  música  y los sonidos en general  en la  vida  cotidiana  y  su circulación por los  medios  de  comunicación; 2-el estudio crítico de la  producción  de  contenidos  de  comunicación  y publicidad dirigidos a audiencias segmentadas tanto en medios tradicionales como en los  nuevos medios; 3-los estudios de audiencias, en particular, los sistemas de medición cuantitativa, la vigilancia en internet y la minería de datos, empleados por las industrias culturales contemporáneas; 4-las prácticas comunicativas de los movimientos sociales en América Latina y sus esfuerzos por construir alternativas a la modernidad, y 5-las perspectivas teóricas no Occidentales sobre la Comunicación, los Estudios Culturales y el Género.
  • María Alejandra Beltrán López, Señal Institucional
    Comunicadora Social. Pontificia Universidad Javeriana. Bogotá, Colombia.

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Publicado

16-11-2016

Número

Núm. 132 (2016): Cine, política audiovisual y comunicación

Sección

Monográfico

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