Inside and outside the multiplex. Business studies on cinema audiences in Latin America

Authors

  • Juan Carlos Valencia Universidad Javeriana
  • María Alejandra Beltrán López Señal Institucional

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i132.2757

Keywords:

cinema, audiences, Latin America, Rentrak, Cadbox, Ultracine

Abstract

Current systems to research cinema audiences inside contemporary cultural industries are little known beyond insider circles. Nevertheless, the quantitative data used by producers, distributors and exhibitors have significant impacts on moviegoers, public policy agents and even on academic researchers. ¿How are cinema audiences quantified and researched in Latin America? Is the data reliable? The article concludes that commercial audience research in Latin America and the world basically measures tickets sold in theaters but does not study other forms of cinema consumption, not even the rich and complex appropriations and relations that people establish with films.

Author Biographies

  • Juan Carlos Valencia, Universidad Javeriana
    Ingeniero  Electrónico de  la Universidad Javeriana.  Magíster en Comunicación de la Universidad Javeriana con tesis de  grado sobre  la  entrada  de  Internet  en  Colombia (1998).  Especialista  en  Estudios  Culturales de  la  Universidad Javeriana con   trabajo   de   grado   sobre   la   producción   de   subjetividades   en   los   medios   de comunicación  comerciales  en  Colombia (2007).  Doctor en  Comunicación,  Estudios  Culturales  y Música  de  Macquarie  University  (Sidney,  Australia)  con  tesis  de  grado  sobre  la  programación  de emisoras de radio comerciales como proceso de subjetivación y colonialidad (2012).Inicialmente trabajó en compañías de telecomunicaciones, pero después se dedicó de tiempo completo a la academia y al  periodismo  cultural. Es  becario  de  Colfuturo  y  recibió  también  una  beca  MQRES  de  Macquarie University. Fue profesor de  cátedra en las facultades  de  Comunicación  y  Periodismo de la Universidad  de  la  Sabana  y del Rosario. Ha  sido  profesor  en  la  Maestría  en  Comunicación Internacional  de  Macquarie  University  y  en  la  Maestría  en  Estudios  Culturales  de  la Universidad Javeriana. Ha  trabajado  durante  más  de  20  años  en  emisoras  universitarias  y  comunitarias  en Colombia  y  Australia.  Ha  escrito  artículos  periodísticos  para  revistas  como  Pie  de  Página,  El Malpensante y Arcadia.Su trabajo de investigación gira en torno a cinco temas fundamentales: 1-la  apropiación  de  la  música  y los sonidos en general  en la  vida  cotidiana  y  su circulación por los  medios  de  comunicación; 2-el estudio crítico de la  producción  de  contenidos  de  comunicación  y publicidad dirigidos a audiencias segmentadas tanto en medios tradicionales como en los  nuevos medios; 3-los estudios de audiencias, en particular, los sistemas de medición cuantitativa, la vigilancia en internet y la minería de datos, empleados por las industrias culturales contemporáneas; 4-las prácticas comunicativas de los movimientos sociales en América Latina y sus esfuerzos por construir alternativas a la modernidad, y 5-las perspectivas teóricas no Occidentales sobre la Comunicación, los Estudios Culturales y el Género.
  • María Alejandra Beltrán López, Señal Institucional
    Comunicadora Social. Pontificia Universidad Javeriana. Bogotá, Colombia.

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Published

16-11-2016

Issue

No. 132 (2016): Cine, política audiovisual y comunicación

Section

Monográfico

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