Uma Grounded Theory sobre as experiências de brasileiras com anúncios contraintuitivos

Authors

  • Neide ARRUDA Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Brasil.

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i141.4070

Keywords:

Publicidade Contraintuitiva, Grounded Theory, Mulheres Brasileiras.

Abstract

Nesta resenha, apresentamos o livro de Francisco Leite (2018) que destina ao leitor uma grounded theory, ou teoria fundamentada nos dados, sobre as experiências de mulheres brasileiras (brancas e negras) com anúncios contraintuitivos, com moderadores contraestereotípicos, que midiatizam a imagem de mulheres negras como protagonistas. A obra contribui e oferta ao campo dos estudos da comunicação um estudo atual e inédito sobre questões acerca das mediações culturais da raça/ etnia, gênero, classe social e midiatização, bem como sugere um caminho potente e rigoroso, que pode ser replicado, para a construção de outras teorias substantivas que busquem compreender os processos sociais (e psicossociais) que emergem das experiências da sociedade com as materialidades midiáticas.

Author Biography

  • Neide ARRUDA, Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Brasil.
    Mestre em Ciência da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Pesquisadora no Grupo de Pesquisa Comunicação, Educação e Consumo: as interfaces na teleficção, da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. E-mail: neidearruda@yahoo.com.br .

References

Boff, Leonardo. (1999). Saber cuidar: ética do humano-compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes.

hooks, bell. (2019). O feminismo é para todo mundo: políticas arrebatadoras. 6. ed. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos.

Leite, Francisco. (2018). Primeiras Experiências com o Racismo: crianças negras, agentes parentais e midiatização. São Paulo: Annablume.

______________. (2014). Publicidade contraintuitiva: inovação no uso de estereótipos na comunicação. Curitiba-PR: Appris.

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Published

29-08-2019

Issue

No. 141 (2019): La Comunicación y su impacto en la vida democrática de América Latina y el Caribe

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