Interaction experiences of brazilian women with counterintuitive advertising played by black women

Authors

  • Francisco Leite Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i133.2743

Keywords:

advertising, grounded theory, mediatization, racism

Abstract

This research presents an explanation proposal about the meaning links that are produced when there is interaction between Brazilian women and counterintuitive advertising narratives, which show black women as protagonists of their discourses. It is a qualitative investigation oriented by the theoretical interconnection of perspectives of Symbolic Interactionism and Reception Studies (Mediatization, Mediations, and Interaction), focused on influences of the media in the (re)elaboration of social identities, as basilar theoretical referential, and through the Constructivist Grounded Theory, as a methodological approach.

Author Biography

  • Francisco Leite, Universidade de São Paulo
    Doutor e mestre em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, com estágio de doutorado sanduíche (CAPES) na Università degli Studi di Trento e na Università di Bologna (Itália). Professor do curso pós-graduação – Pesquisa de Mercado Aplicada em Comunicações – ECA/USP. E-mail: fcoleite@usp.br.

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31-12-2016

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No. 133 (2016): Capitalismo Cognitivo y Comunicología. La subsunción del trabajo intelectual

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