Dize-me com quem andas e te darei visibilidade: a estratégia de collabs entre influenciadores virtuais

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i156.5033

Palabras clave:

comunicação organizacional, consumo, influência digital, publicidade, transformação digital, virtualidade

Resumen

 O artigo discute a crescente popularidade das colaborações entre influenciadores virtuais como estratégia de visibilidade, exposição e engajamento para as organizações. Com a vantagem de um certo controle da narrativa sobre aquilo que “dizem e fazem”, os influenciadores virtuais têm sido escolhidos como maneira de transmitir valores e mensagens-chave de suas marcas. No entanto, vale sempre o olhar ético, crítico e reflexivo em torno da transparência de quem são tais figuras. A metodologia de base do texto é a pesquisa bibliográfica, mas também exploratória e ensaística. O exercício de exploração aqui proposto permitiu construir hipóteses para que fossem tecidas considerações sobre as relações entre transformações digitais e consumo, vantagens e pontos de atenção das colaborações entre influenciadores virtuais e reais. 

Biografía del autor/a

  • Carolina Frazon TERRA, Universidade de São Paulo
    Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo 
  • Alvaro LEME, Universidade de São Paulo
    Doutorando e mestre do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e bolsista da Capes 

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Descargas

Publicado

30-08-2024

Número

Núm. 156 (2024): Cotidianidades y usos sociales de las tecnologías de la información y comunicación, una mirada crítica desde América Latina

Sección

Chasqui 156. Cotidianidades y usos sociales de las tecnologías de la información y comunicación, una mirada crítica desd

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