Ciência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil

Autores/as

  • Vanessa Brasil de Carvalho Universidade Federal do Rio de Janeiro
  • Luisa Massarani Professora colaboradora do Instituto de Bioquímica Médica Leopoldo de Meis (UFRJ), coordenadora do Instituto Nacional de Comunicação Pública da Ciência e Tecnologia e coordenadora do mestrado acadêmico em Divulgação da Ciência, Tecnologia e Saúde, Casa de Oswaldo Cruz, Fundação Oswaldo Cruz. Bolsista Produtividade do CNPq (nível 1C).

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i140.3576

Palabras clave:

Ciência na TV, TV brasileira, Publicidade, TV Globo, TV Record

Resumen

Neste artigo, analisamos publicidades veiculadas pelas duas emissoras de TV aberta brasileira de maior audiência (TV Globo e TV Record) que apresentaram questões relacionadas à ciência em suas narrativas. As peças foram submetidas a um protocolo de análise de conteúdo e processadas pelo software de análise de modelos mistos, o QDAMiner. Nossos resultados mostram que TV Record transmitiu mais publicidades com abordagem científica que a TV Globo e houve ênfase em assuntos da saúde e de estética. A ciência foi utilizada como forma de legitimar os produtos e as marcas, de maneira a contribuir para o convencimento dos telespectadores.

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Publicado

31-07-2019

Número

Núm. 140 (2019): Comunicación y medios comunitarios

Sección

Ensayo

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