Análisis comunicacional de construcción de estereotipos étnicos por recepción de comerciales de 1990 al 2010

Autores/as

  • Katherine Sayonara ARGUDO GONZÁLEZ Universidad de Guayaquil
  • Tomás Humberto RODRÍGUEZ CAGUANA Universidad de Guayaquil

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i141.3386

Palabras clave:

Comunicación, Construcción de Estereotipos, Recepción Publicitaria, Publicidad Televisiva.

Resumen

Problema: ¿Cómo incide la recepción de publicidad televisiva de 1990 al 2010 en la construcción de estereotipos étnicos en jóvenes de Guayaquil en el 2016? Objetivo: analizar la construcción de estereotipos étnicos a partir de la recepción de publicidad televisiva de la década de los 90 al 2010 en jóvenes de Guayaquil en el 2016. Hipótesis: la recepción de la publicidad televisiva ecuatoriana de 1990 al 2010 incide en los jóvenes de Guayaquil construyendo estereotipos étnicos que otorgan roles a los individuos según su caracterización racial. Variables: a) construcción de estereotipos y; b) recepción publicitaria. Tipo: descriptivo. Diseño: no experimental-transeccional. Metodología: materialismo dialéctico histórico. Técnicas de investigación: seis cuantitativas y cinco cualitativas. Muestra: no probabilística. Resultados: la hipótesis se comprueba.

Biografía del autor/a

  • Katherine Sayonara ARGUDO GONZÁLEZ, Universidad de Guayaquil
    Licenciada en Ciencias de la ComunicaciónEspecialista en Publicidad e InterculturalidadEstudiante de Derecho
  • Tomás Humberto RODRÍGUEZ CAGUANA, Universidad de Guayaquil
    Docente TitularCoordinador de Investigaciones Sociales

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Publicado

19-12-2019

Número

Núm. 142 (2019): Industrias Culturales y Economía Política

Sección

Diálogo de saberes

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