Mercadotecnia social y de causas.

Autores/as

  • Julie A. Garrett
  • Lisa S Rochlin
  • Gloria Coe

DOI:

https://doi.org/10.16921/chasqui.v0i63.1224

Palabras clave:

ORGANIZACIÓN PANAMERICANA DE LA SALUD -OPS-, MÉXICO, SALUD PÚBLICA, MERCADOTECNIA

Resumen

A partir de 1960 el público estadounidense empezó a presionar a la comunidad empresarial para que manifestará su responsabilidad social. Para los años ochenta, las empresas consideraron nuevos modelos de filantropía, American Express, acuñó la frase de "mercadotecnia de causas"" para describir las relaciones beneficiosas entre las empresas y las entidades sin fines de lucro. México ha sido un ejemplo al aceptar la participación empresarial en cuestiones comunitarias y sociales gracias a los esfuerzos de la Organización Panamericana de la Salud."

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Publicado

07-09-1998

Número

Núm. 63 (1998): Periodismo cultural

Sección

Tema Central

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